Маркетарологи в бизнесе

Получить исследование

Сделать расклад

Не торопитесь скроллить..
Подождите, пока загрузится магия

эпоха маркетарологов уже близко

МАРКЕТАРОЛОГИ В БИЗНЕСЕ

МАРКЕТА
РОЛОГИ
В БИЗНЕСЕ

И словили дикий инсайт об использовании эзотерики в маркетинге и бизнесе

Пришли с ним к Synopsis. Group…

А те, как раз были в ресурсе, и согласились провести аналитику по этому вопросу.

Совместно они направили намерение в космос и получили ответ…

В один день ребята из «What Else» вошли в высший энергетический поток...

И словили дикий инсайт об использовании эзотерики в маркетинге и бизнесе

Пришли с ним к Synopsis. Group…

А те, как раз были в ресурсе, и согласились провести аналитику по этому вопросу.

Совместно они направили намерение в космос и получили ответ...

исследо—вателей

WHATELSE

Лаборатория маркетинга. Упаковываем, запускаем, пиарим и продвигаем: бренды, продукты, компании.

Работаем со стартапами, локальными брендами и с такими, как МИР, Мегафон, ПСБ, Русагро и многими другими.

Synopsis.Group — исследовательское агентство полного цикла с фокусом на изучении аудиторий и важного им в продуктах, сервисах, пространствах. Через призму практик, ценностей и daily routine клиентов.

Работаем и с небольшими брендами, стартапами, и с крупным бизнесом: Mail, Сбер, ВТБ, (ex) Dentsu, РУСАЛ, РВК, ВШЭ и другие.

SYNOPSIS.GROUP

КОМАНДА

+11

Тимофей Макаров
Соучредитель, генеральный директор What Else, практикующий эксперт по digital-маркетингу

Алексей Димитров
Соучредитель, исполнительный директор What Else

Анастасия Макарова
Соучредитель, управляющий партнер, эксперт по стратегическому PR

Павел Степанцов
MA in Sociology (Manchester University), cоциолог, сооснователь Synopsis Group, глава Лаборатории текста (МВШСЭН), преподаватель МВШСЭН и МАРШ

Юлия Степанцова
Сооснователь Synopsis Group. Социолог (НИУ ВШЭ)

Екатерина Сахарова
Руководитель исследовательских проектов. Социолог (НИУ ВШЭ)

исследователей

исследо—вание

Виктория Безверхова
Директор по маркетингу и PR

Екатерина Сниккарс
Руководитель медиа-отдела

Елена Шлюкова
Руководитель отдела управления проектами

Александра Овчарова
Руководитель отдела веб-дизайна

Андрей Толкачев
Руководитель отдела графического дизайна

Максим Чиченин
Веб-дизайнер

Роксана Секрет
Графический дизайнер

Екатерина Олешко
Графический дизайнер

Полина Ванеева
PR-менеджер

Наталья Козырева
PR-менеджер

Кристина Ильина
Маркетолог

исследо—вание

исследование

Как таро и эзотерика влияют на бизнес
и маркетинг

В условиях растущей тревожности эзотерика набрала огромную популярность и вышла за рамки повседневных бытовых практик.
Она проникла и в бизнес-процессы компаний разных размеров и сфер, представители которых также отмечают рост уровня неопределенности, связанный с потерей опоры и четкого видения картины будущего. А недавний опрос показал, что треть представителей компаний малого и среднего бизнеса в РФ хотя бы раз использовали эзотерические инструменты при принятии бизнес-решений.

Мы углубились в эту тему и провели 25 интервью с владельцами бизнеса и руководящими позициями (директора по маркетингу, бренд-директора, hr-директора).

Выяснили, в каких ситуациях предприниматели и топ-менеджмент компаний используют эзотерические практики в управленческих решениях. Что вызывает доверие, а что — скепсис. Посмотрели,
как по-разному фаундеры и директора определяют границы эзотерики, насколько и в чем допускают возможность опираться на ее инструменты.

Эзотерика вызывает разные оценки в бизнес-среде. Но что точно — эта тема обсуждаемая и больше не табуированная, странная и социально неодобряемая.

На основании раскладов карт Таро или анализа натальных карт принимаются стратегические решения, проверяются продуктовые гипотезы, нанимают людей в команду.

По мнению участников исследования, когда-то так пришла в массы психология. А теперь — экспансия более тонких материй.

Это исследование — первый подход к снаряду. Чтобы дальше разбираться, какую роль в управленческих решениях играют «мягкие» инструменты.

Мы стали тестировать идеи. Условно, у нас есть такая-то проблема, мы берем пять идей, делаем на них расклад: во-первых, сработает ли идея (чтобы сразу отсечь те, которые не сработают), и во-вторых, как на эту идею отреагирует клиент. <…> Еще банально я чекал, нужно ли мне ехать в другую страну открывать ИП. Нет, там все было очень плохо, там были бы проблемы с властью, проблемы с деньгами, там все было максимально негативно. Это показали карты Таро. И я не поехал.

Креативная индустрия

На 486% вырос спрос на карты Таро на маркетплейсах в 2021. И рост продолжается.

объем рынка оккультных услуг (он практически догнал показатели продуктового (2,1 трлн руб.).

раз

«»

выросла аудитория эзотерических онлайн-курсов в I квартале 2023 года.

трлн руб.

«Для меня не самым простым было совместить собственную рациональную оптику на бизнесовые решения и тот альтернативный взгляд, который освещали некоторые фаундеры и директора. Это были разговоры не только про бизнес, но во многом про жизнь. Разговоры о том, во что ты веришь, какие цели ставишь, насколько готов смотреть шире, пробовать больше. Разговоры про ответственность за решения, про интуицию, про предприимчивость в разных проявлениях. Честно — я не стала адептом эзотерических практик. Но совершенно точно расширила свое представление о том, что там — под капотом серьезных рисков, эмоциональных перегрузок, большой игры в поле неопределенности».

Юля Степанцова, Synopsis.Group

Telegram-канал

Кир Витковский

Основатель и CEO онлайн-сервиса автоматической нейросетевой вёрстки печатных и электронных изданий «Метранпаж»

«Эзотерика — это, скорее, предложение альтернативных решений в сложной ситуации. Но перекладывать полную ответственность на неё не стоит».

Андрей Чурсин

Генеральный директор
ООО НПК «Красмедтех»

«Я все равно пытаюсь любые явления описывать математикой, физикой, химией. И в принципе почти всегда это получается. Я не знаю примеров, когда это нельзя было как-то рационализировать самому себе. Возможно, мы просто ещё этих законов физики не знаем, ещё до них не дошли. Явление явлено нам в мире, оно есть — возможно, просто мы ещё не обладаем достаточным категорийным аппаратом, чтобы его описать научно».

Евгений Давыдов

Cооснователь и партнер креативного агентства SETTERS

«Маглам в бизнесе не место :)».

Валерия Гончарук

Музыкальное агентство
Who Cares

«В эзотерических инструментах много психологии. Они часто снимают эмоциональное напряжение на уровне «Что со мной не так?». Когда астрология (или любая другая форма эзотерики) дает систему координат (ты такой — потому что Дева, и Меркурий ретроградит), и это совпадает с реальным восприятием себя, появляется ощущение «со мной все окей/с моим бизнесом все окей/с другими все окей»».